L’intervento ha permesso di trasformare un’idea di brand in una realtà riconoscibile, strutturata e competitiva, capace di unire identità estetica, sostenibilità e performance di mercato.
Il progetto ha riguardato la nascita e il posizionamento di un nuovo marchio nel settore dello skincare: Malí Milano, brand Made in Milano che promuove un approccio consapevole alla cura della persona attraverso prodotti realizzati artigianalmente. L’intervento si è sviluppato a partire dalle fondamenta, con una costruzione completa dell’identità del brand, che ha coinvolto ogni ambito della comunicazione, dall’analisi di mercato all’impostazione visiva, fino alla diffusione mediatica e commerciale.
Il primo step ha previsto un’approfondita analisi di settore e di posizionamento competitivo, utile a definire la strategia di ingresso sul mercato e le linee guida operative per le successive fasi di sviluppo. Sono stati quindi definiti i valori fondanti del marchio, il suo tone of voice e l’intera brand identity (palette cromatica, tipografia, materiali coordinati, linee grafiche e strumenti di presentazione).
Successivamente è stata progettata l’architettura visiva e funzionale di tutti i contenuti del marchio e del sito web, inizialmente sviluppato come vetrina istituzionale e successivamente evoluto in e-commerce per rispondere alla crescente domanda. La progettazione ha seguito un approccio orientato alla coerenza estetica, alla chiarezza informativa e all’esperienza utente.
Parallelamente alla costruzione dell’identità visiva e strategica, è stato sviluppato un sistema di comunicazione integrato orientato al posizionamento del brand e al rafforzamento della sua presenza multicanale. Le attività hanno incluso campagne ADV ad alto impatto, mirate a incrementare la brand awareness e a sostenere il traffico verso i canali digitali, affiancate da una costante attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni che ha garantito al marchio una significativa visibilità su testate di rilievo nazionale come Amica, Io Donna, Harper’s Bazaar, Repubblica e Marie Claire, Grazia.
A supporto della diffusione del brand, sono state pianificate campagne di influencer marketing selezionate per affinità valoriale e posizionamento, e una strategia social media strutturata su contenuti coerenti con l’immagine e i valori del marchio. La pianificazione di una newsletter periodica ha permesso di consolidare la relazione con la community, favorendo la fidelizzazione e la continuità di contatto con il pubblico.
In parallelo, la presenza su piattaforme di vendita selettive, come Westwing, ha contribuito all’espansione della clientela e al rafforzamento della percezione del brand nel segmento premium della cosmetica sostenibile. Il brand skincare Made in Italy è stato inoltre posizionato all’interno di importanti store quale per esempio Coin Excelsior Milano.
Cliente Skincare
Anno 2021-2024
Obiettivo Definire e sviluppare dalle fondamenta l’identità di Malí Milano, costruendo un sistema di comunicazione integrato capace di accompagnare il brand dal lancio al posizionamento sul mercato, rafforzandone la visibilità, la riconoscibilità e la coerenza strategica su tutti i canali digitali e retail.
Insights
Variazione: a seguito del lancio e dell’attivazione delle attività di comunicazione integrata, Malí Milano ha registrato un incremento significativo delle proprie performance digitali e di brand awareness. Il traffico web organico ha evidenziato una crescita del +240%, mentre la community social ha raggiunto oltre 4.000 nuovi utenti su Instagram. Le attività di ufficio stampa e PR hanno garantito una presenza su più di 15 testate nazionali e oltre 40 uscite stampa complessive, contribuendo a un ampliamento concreto della clientela attraverso campagne digitali e partnership commerciali mirate.
Trend: il trend emerso nel periodo successivo al lancio mostra una crescita omogenea della brand awareness, accompagnata da un miglioramento della performance delle campagne digitali. L’aumento delle interazioni sui canali social e il consolidamento della community evidenziano un andamento positivo.
Analisi: il caso dimostra come la costruzione di un brand, skincare made in Italy, dalle fondamenta accompagnata da una strategia di comunicazione integrata e sostenuta da un piano ADV strutturato, possa generare risultati concreti in termini di visibilità, riconoscibilità e crescita commerciale. Il progetto rappresenta un esempio di sviluppo progressivo, in cui ogni elemento — dal packaging al digital, dal PR al retail — concorre a definire un ecosistema coerente.
L’intervento ha permesso di trasformare un’idea di brand in una realtà riconoscibile, strutturata e competitiva, capace di unire identità estetica, sostenibilità e performance di mercato.
