Il progetto ha integrato retail e strategia digitale, valorizzando il posizionamento del brand nel settore dell’arredo di lusso Made in Italy.
Il progetto ha riguardato il posizionamento e la realizzazione del corner Toolux Design all’interno de La Rinascente di Milano, un’iniziativa pensata per valorizzare la presenza retail del brand design di lusso nel settore dell’arredo di lusso e per avvicinarsi, in maniera diretta, al pubblico. L’attività è stata condotta in stretta sinergia con il team di designer interni all’azienda, con l’obiettivo di definire un’esperienza espositiva coerente con l’identità estetica e valoriale del marchio.
A partire da un’attenta analisi del contesto e del target di riferimento, è stato impostato il concept stilistico e sviluppata la progettazione dei render tridimensionali, curando ogni dettaglio relativo alla disposizione dei prodotti, alla palette materica e alla coerenza visiva con l’immagine aziendale. Il corner è stato successivamente realizzato e reso operativo per la durata di un mese, rappresentando un’importante vetrina esperienziale per il marchio.
Parallelamente alla fase di progettazione e realizzazione, è stato pianificato e gestito l’intero piano di comunicazione correlato all’attività in-store, definendo la strategia di lancio, i contenuti visual e le attività digital a supporto della visibilità del progetto. L’intervento, design di lusso, ha consentito di rafforzare il posizionamento di Toolux Design all’interno del mercato del design di lusso, valorizzando la sinergia tra retail fisico, comunicazione e percezione del brand.
Cliente Design
Anno 2024
Obiettivo Individuare e realizzare un posizionamento strategico per il brand, all’interno di un contesto retail di alto profilo come La Rinascente Milano, attraverso il posizionamento del corner e la definizione di un’identità espositiva coerente con il linguaggio estetico e valoriale del brand.
Insights
Variazione: l’’attivazione del corner presso La Rinascente Milano ha rappresentato un’evoluzione significativa nel posizionamento del brand, permettendo il passaggio da una presenza digitale a una dimensione fisica di alto profilo. L’iniziativa ha generato un incremento concreto della visibilità del marchio e un rafforzamento del suo riconoscimento all’interno del settore dell’arredo di lusso.
Interpretazione: l’intervento ha reso possibile la costruzione di un’esperienza fisica immersiva, in grado di trasmettere i valori di eleganza, artigianalità e design contemporaneo che caratterizzano il brand.
Analisi: il progetto presso La Rinascente rappresenta un caso di successo nel posizionamento strategico di un brand di design Made in Italy in un contesto retail di eccellenza. L’intervento integrato, dal posizionamento del corner alla gestione della comunicazione correlata, ha rafforzato l’identità del marchio, consolidandone la presenza sul mercato e contribuendo alla costruzione di una percezione coerente e distintiva.
Il progetto ha integrato retail e strategia digitale, valorizzando il posizionamento del brand nel settore dell’arredo di lusso Made in Italy.
